Com um investimento de R$ 1,546 bilhão, a Unilever desbancou a Casas Bahia como maior anunciante do país em 2013. O varejista liderou o ranking por 11 anos, mas, no ano passado, em meio à saída da família Klein, reduziu seus investimentos em 14%, para R$ 1,145 bilhão.

Já a Unilever vem ampliando sua exposição nos últimos cinco anos e, em 2013, registrou alta de 35% sobre o ano anterior, alcançando R$ 1,546 bilhão.

O levantamento contabiliza gastos dos 300 maiores anunciantes no país e é feito pelo Grupo Meio & Mensagem, com base em dados do Ibope Mídia e do Projeto Inter-Meios.

O terceiro lugar é ocupado por uma novata, a farmacêutica mexicana Genomma Lab, que no ano anterior ocupava a 24ª posição. A empresa não tem fábrica no país e faturou R$ 450 milhões no ano passado no Brasil, vendendo medicamentos importados sem prescrição, como Asepxia, Cicatricure e Goicoechea.

De acordo com o ranking – que parte do preço de tabela dos anúncios de cada veículo e depois aplica os descontos médios praticados -, o laboratório investiu R$ 989 milhões.

Outro novato no mercado publicitário é o frigorífico Friboi, que praticamente não anunciava e conquistou a 32ª posição, com R$ 165,2 milhões em campanhas com Tony Ramos e Roberto Carlos, por exemplo.

Fonte: JCnet